구매자가 경쟁 대안과 구별할 수 있는 한 가지 약속을 선명하게 제시합니다.
<div class="usp"><div>BETTER SERVICE <i>GENERIC</i></div><div>FASTER WORK <i>GENERIC</i></div><div class="winner">A REPORT IN 2 CLICKS <i>SPECIFIC</i></div></div>.usp{width:min(90%,510px);display:grid;gap:clamp(6px,1.5vmin,12px);font:900 clamp(12px,2.7vmin,23px)/1.15 sans-serif}.usp>div{padding:clamp(9px,2vmin,17px);border:2px solid var(--line);display:flex;justify-content:space-between;align-items:center;gap:4px;animation:discard 4s infinite}.usp i{font:800 clamp(10px,max(1.4vmin,1vw),12px)/1 sans-serif;letter-spacing:.08em;color:var(--muted)}.usp .winner{border-color:var(--accent);background:var(--accent);color:white;box-shadow:5px 5px 0 var(--fg);animation:win 4s infinite}.usp .winner i{color:white}@keyframes discard{0%,18%{opacity:1;transform:none}45%,88%{opacity:.2;transform:translateX(-8px)}100%{opacity:1}}@keyframes win{0%,22%{transform:scale(.95)}48%,87%{transform:scale(1.02)}100%{transform:scale(.95)}}@media(min-width:700px){body>div{transform:scale(1.8)}}고유 판매 제안(USP)은 구매 결정에서 경쟁 대안과 구별되는 구체적 이익을 말합니다. 광고 문구를 화려하게 만드는 기술보다 고객이 이해할 수 있는 차이를 고르는 작업에 가깝습니다.
같은 시장의 제안을 나란히 놓고 누구나 말할 수 있는 문구를 걷어 냅니다. 데모에서 비슷한 세 문장 중 제품이 실제로 지킬 수 있는 구체적인 한 문장만 남습니다.
독점이라는 뜻은 아닙니다. 고객에게 의미 있고 증명할 수 있는 차이인지 먼저 시험하세요.
광고 헤드라인이나 영업 제안을 만들 때 범용적인 주장 사이에서 증명 가능한 차이를 고릅니다.