정신적 가용성

Mental availability

여러 구매 상황에서 브랜드가 쉽게 생각나는 상태를 뜻합니다.

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정신적 가용성은 구매 상황이 왔을 때 고객의 기억에서 브랜드가 떠오를 가능성과 관련된 개념입니다. 한 번 본 광고를 기억하는지보다 다양한 단서와 브랜드의 연결이 중요합니다.

데모에서 상황 카드를 누르면 연결된 브랜드가 달라지고, 같은 브랜드가 여러 상황에 연결될수록 지도에서 더 많은 길을 갖습니다. 실무에서는 어떤 단서에서 비보조 회상이 일어나는지 조사합니다.

기억만으로 구매가 보장되지는 않습니다. 실제로 살 수 있는 채널과 제안도 함께 살펴보세요.

언제 쓰나

브랜드가 한 상황에서만 떠오를 때 캠페인의 구매 맥락을 넓힐지 판단합니다.

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