브랜드 식별성은 색, 형태, 소리, 문구 같은 자산만으로도 어느 브랜드인지 알아차리게 하는 힘입니다. 경쟁사와 다른 성격을 주장하는 차별화와는 구별됩니다.
데모는 브랜드 이름을 가렸다가 색과 형태 단서를 먼저 보여 준 뒤 이름을 공개합니다. 실제로는 노출 집단에 이름을 숨긴 자산을 보여 주고 정확한 브랜드 연결을 조사할 수 있습니다.
아름다운 자산이라는 이유만으로 식별성이 생기지 않습니다. 반복 사용과 고객의 올바른 연상이 필요합니다.
언제 쓰나
숏폼·배너처럼 이름을 읽기 전에 지나가는 접점의 자산을 점검합니다.