브랜드 식별성

Brand distinctiveness

이름을 보지 않아도 브랜드를 알아볼 수 있는 단서를 만듭니다.

···
html
<div class="distinct"><div class="tile"><i></i><strong>NOVA</strong></div><div class="progress"><span></span></div><small>COLOR → SHAPE → NAME</small></div>
css
.distinct{width:min(73%,310px);text-align:center;font:800 clamp(10px,max(1.6vmin,1vw),12px)/1 sans-serif}.tile{height:clamp(92px,31vmin,210px);display:grid;place-items:center;position:relative;background:var(--line);animation:tile 5s infinite}.tile i{display:block;width:clamp(43px,14vmin,100px);height:clamp(43px,14vmin,100px);border:clamp(7px,2.2vmin,16px) solid white;border-radius:50% 50% 8% 50%;opacity:0;animation:shape 5s infinite}.tile strong{position:absolute;bottom:10%;color:white;font:900 clamp(17px,5vmin,40px)/1 sans-serif;opacity:0;animation:name 5s infinite}.progress{height:4px;margin-top:8px;background:var(--line)}.progress span{display:block;height:100%;background:var(--accent);animation:progress 5s linear infinite}.distinct small{display:block;margin-top:7px;color:var(--muted);letter-spacing:.08em}@keyframes tile{0%,14%{background:var(--line)}30%,100%{background:var(--accent)}}@keyframes shape{0%,20%{opacity:0;transform:scale(.7)}30%,100%{opacity:1;transform:scale(1)}}@keyframes name{0%,50%{opacity:0}65%,93%{opacity:1}100%{opacity:0}}@keyframes progress{from{width:0}to{width:100%}}small{font-size:max(.833em,10px,1vw)}@media(min-width:700px){body>div{transform:scale(1.8)}}

브랜드 식별성은 색, 형태, 소리, 문구 같은 자산만으로도 어느 브랜드인지 알아차리게 하는 힘입니다. 경쟁사와 다른 성격을 주장하는 차별화와는 구별됩니다.

데모는 브랜드 이름을 가렸다가 색과 형태 단서를 먼저 보여 준 뒤 이름을 공개합니다. 실제로는 노출 집단에 이름을 숨긴 자산을 보여 주고 정확한 브랜드 연결을 조사할 수 있습니다.

아름다운 자산이라는 이유만으로 식별성이 생기지 않습니다. 반복 사용과 고객의 올바른 연상이 필요합니다.

언제 쓰나

숏폼·배너처럼 이름을 읽기 전에 지나가는 접점의 자산을 점검합니다.

페이지로 열기 ↗