브랜드 정체성은 브랜드가 스스로를 표현하는 시각적, 언어적 규칙의 묶음입니다. 고객이 실제로 떠올리는 이미지를 뜻하는 브랜드 이미지와 구분합니다.
데모에서 색, 형태, 말투 스위치를 바꾸면 앱 카드와 포스터가 함께 달라집니다. 실무에서는 두 접점이 다르게 제작돼도 같은 브랜드로 알아볼 단서가 남는지 확인합니다.
템플릿을 똑같이 복제하는 것이 목표는 아닙니다. 맥락에 맞게 변형하면서도 핵심 단서를 유지해야 합니다.
언제 쓰나
채널별 제작물이 제각각일 때 공통 표현 규칙을 만들고 점검합니다.