브랜드 현저성

Brand salience

구매 상황에서 브랜드가 얼마나 쉽게 떠오르는지 봅니다.

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브랜드 현저성은 특정 구매 상황에서 브랜드가 기억에서 쉽게 떠오르는 정도입니다. 단순히 이름을 알아보는 인지도와는 다르게 맥락에 따라 달라질 수 있습니다.

데모에서 구매 상황이 바뀔 때 가장 먼저 떠오르는 가상 브랜드가 달라집니다. 실무에서는 고객이 실제로 구매를 시작하는 단서별로 비보조 회상을 조사합니다.

한 상황에서 1위라고 모든 상황에서 강한 것은 아닙니다. 상황별 기억 연결의 폭을 살펴보세요.

언제 쓰나

인지도는 있는데 구매 때 떠오르지 않는 이유를 조사할 때 상황별 회상을 봅니다.

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