카테고리 진입 단서

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고객이 구매 범주를 떠올리게 만드는 상황과 욕구를 찾습니다.

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카테고리 진입 단서는 고객이 특정 종류의 상품을 찾기 시작하는 순간의 맥락입니다. 장소, 함께 있는 사람, 해결할 일, 감정 같은 단서가 될 수 있습니다.

데모에서는 세 상황 중 하나가 활성화될 때 연결된 브랜드 기억이 켜집니다. 실제 조사에서는 고객에게 언제 범주를 생각했는지 묻고 여러 단서에서 브랜드가 연상되는지 봅니다.

단서를 너무 넓게 잡으면 모든 브랜드가 해당됩니다. 구체적인 구매 상황으로 정의하고 그 빈도도 살펴야 합니다.

언제 쓰나

브랜드 캠페인의 메시지와 매체를 실제 구매 상황에 맞출 때 씁니다.

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