카테고리 진입 단서는 고객이 특정 종류의 상품을 찾기 시작하는 순간의 맥락입니다. 장소, 함께 있는 사람, 해결할 일, 감정 같은 단서가 될 수 있습니다.
데모에서는 세 상황 중 하나가 활성화될 때 연결된 브랜드 기억이 켜집니다. 실제 조사에서는 고객에게 언제 범주를 생각했는지 묻고 여러 단서에서 브랜드가 연상되는지 봅니다.
단서를 너무 넓게 잡으면 모든 브랜드가 해당됩니다. 구체적인 구매 상황으로 정의하고 그 빈도도 살펴야 합니다.
언제 쓰나
브랜드 캠페인의 메시지와 매체를 실제 구매 상황에 맞출 때 씁니다.