증분 효과는 광고가 없었어도 발생했을 결과와 실제 결과의 차이를 묻습니다. 무작위 노출군과 통제군을 나누면 이 반사실을 비교할 기반을 만들 수 있습니다.
데모에서는 두 군의 구매율이 같은 출발점에서 벌어지고, 그 간격만 강조됩니다. 예시 수치는 개념 설명용이며 실제 캠페인 성과를 뜻하지 않습니다.
군의 선택 편향, 외부 캠페인 노출, 작은 표본은 결과를 흔듭니다. 실험 설계와 불확실성 범위를 함께 보고 해석하세요.
언제 쓰나
광고가 실제 추가 구매를 만들었는지 검증할 때 씁니다.