지역 증분 실험

Geo lift experiment

비슷한 지역을 나눠 한쪽만 광고하고 매출 차이를 비교합니다.

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html
<div class="geo"><div class="head">MATCHED REGIONS <b id="phase">PRE-PERIOD</b></div><div class="regions"><div class="region"><span>REGION A · MEDIA ON</span><div class="bar" id="a"></div><strong id="av">80</strong></div><div class="region"><span>REGION B · CONTROL</span><div class="bar ctrl" id="b"></div><strong id="bv">78</strong></div></div><div class="note" id="note">SIMILAR BEFORE TEST</div></div>
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지역 증분 실험은 비슷한 지역을 노출군과 통제군으로 나눠 광고의 추가 효과를 추정합니다. 개인 단위 실험이 어렵거나 채널을 가로지르는 효과를 볼 때 쓸 수 있습니다.

데모에서는 두 지역의 사전 매출이 나란히 움직이다가 광고를 켠 뒤 한쪽 결과가 벌어집니다. 이 차이가 추정 대상이며 단순 사후 매출 차이만으로 계산해서는 안 됩니다.

지역의 사전 추세와 다른 지역으로의 광고 유출을 점검해야 합니다. 지역 수가 적거나 큰 외부 사건이 있으면 불확실성이 커집니다.

언제 쓰나

채널 전체의 증분 매출을 지역 단위로 검증할 때 씁니다.

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