지역 증분 실험은 비슷한 지역을 노출군과 통제군으로 나눠 광고의 추가 효과를 추정합니다. 개인 단위 실험이 어렵거나 채널을 가로지르는 효과를 볼 때 쓸 수 있습니다.
데모에서는 두 지역의 사전 매출이 나란히 움직이다가 광고를 켠 뒤 한쪽 결과가 벌어집니다. 이 차이가 추정 대상이며 단순 사후 매출 차이만으로 계산해서는 안 됩니다.
지역의 사전 추세와 다른 지역으로의 광고 유출을 점검해야 합니다. 지역 수가 적거나 큰 외부 사건이 있으면 불확실성이 커집니다.
언제 쓰나
채널 전체의 증분 매출을 지역 단위로 검증할 때 씁니다.