실험 보정 MMM

Experiment-calibrated MMM

증분 실험 결과로 MMM의 채널 효과 추정 범위를 조정합니다.

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실험 보정 MMM은 지역 실험 등에서 얻은 인과적 증분 효과를 모형의 사전 정보로 사용합니다. 관측 데이터만으로 구분하기 어려운 채널 효과를 더 근거 있게 추정하려는 접근입니다.

데모의 실험 카드가 모델에 들어가면 넓은 추정 범위가 좁아집니다. 이는 가능한 시각적 예시이며 모든 보정이 반드시 범위를 좁힌다는 뜻은 아닙니다.

실험의 대상·기간·성과 지표가 MMM과 다르면 잘못된 제약이 됩니다. 먼저 실험 품질과 전이 가능한 범위를 검토하세요.

언제 쓰나

MMM을 주요 예산 판단에 쓰기 전 실험 근거로 추정치를 보정할 때 씁니다.

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