가격 탄력성은 가격의 변동률에 대한 수요량의 변동률을 비교합니다. 절댓값이 클수록 가격 변화에 수요가 더 민감합니다.
데모의 가상 수요 곡선에서 가격을 올리면 수량은 줄지만 매출이 반드시 같은 방향으로 움직이지는 않습니다. 탄력성에 따라 가격과 매출의 균형점이 달라집니다.
기간, 경쟁 가격, 프로모션을 함께 통제하지 않으면 가격 효과를 과대평가하기 쉽습니다. 데모 수치는 개념 설명용입니다.
언제 쓰나
가격 인상이나 할인 폭을 정하기 전, 수량·매출·이익 영향을 함께 볼 때 씁니다.