데이터 기반 기여 모델

Data-driven attribution

관측된 경로 데이터를 사용해 접점별 전환 기여를 나눕니다.

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html
<div class="dda"><div class="head">PATH <b id="path">A · SEARCH → EMAIL → BUY</b></div><div class="parts"><div><span>SEARCH</span><i id="s"></i><b id="sn">60%</b></div><div><span>EMAIL</span><i id="e"></i><b id="en">40%</b></div></div><div class="footer"><span>OBSERVED PATHS</span><strong id="sample">A + B + C</strong></div></div>
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데이터 기반 어트리뷰션은 미리 정한 균등 배분 대신 전환 경로와 비전환 경로를 학습해 접점별 기여도를 계산합니다. 실제 모델은 광고주와 목표 이벤트에 따라 달라집니다.

데모의 경로가 바뀌면 예시 가중치도 달라집니다. 이는 계산 원리를 설명하기 위한 가상 값이며 실제 서비스의 추정치가 아닙니다.

모델이 학습한 것은 관측 가능한 접점에 한정됩니다. 기여 점수를 인과적 증분 효과와 혼동하지 말고, 실험으로 중요한 의사결정을 교차 확인하세요.

언제 쓰나

접점이 여럿인 전환 경로의 보고서에서 기여 배분을 읽을 때 씁니다.

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