브랜드 확장은 이미 알려진 이름을 새로운 상품이나 카테고리에 사용하는 결정입니다. 기존 신뢰를 옮길 수 있지만, 새로운 제안이 기존 연상과 어긋나면 이름의 의미가 흐려질 수 있습니다.
데모에서 확장 거리를 조절하면 가상의 적합도와 혼동 위험이 서로 달라집니다. 실무에서는 고객이 연결 이유를 이해하는지 조사하고 새 제품의 품질을 별도로 검증합니다.
데모 점수는 원리를 설명하는 예시입니다. 높은 친숙도만으로 실제 성공을 예측할 수 없습니다.
언제 쓰나
익숙한 브랜드로 새로운 카테고리에 진출할지 판단할 때 씁니다.