브랜드 확장

Brand extension

기존 브랜드 이름으로 새 제품군에 들어갈 때 적합성과 혼동을 살핍니다.

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<div class="extension"><div class="extension-row"><strong>CORE</strong><span id="extension-new">ADJACENT OFFER</span></div><label>FARTHER FROM CORE <input id="extension-range" type="range" min="0" max="100" value="25"></label><div class="extension-metrics"><div>PERCEIVED FIT<i><b id="extension-fit"></b></i></div><div>CONFUSION RISK<i><b id="extension-risk"></b></i></div></div><small>ILLUSTRATIVE RELATIONSHIP</small></div>
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브랜드 확장은 이미 알려진 이름을 새로운 상품이나 카테고리에 사용하는 결정입니다. 기존 신뢰를 옮길 수 있지만, 새로운 제안이 기존 연상과 어긋나면 이름의 의미가 흐려질 수 있습니다.

데모에서 확장 거리를 조절하면 가상의 적합도와 혼동 위험이 서로 달라집니다. 실무에서는 고객이 연결 이유를 이해하는지 조사하고 새 제품의 품질을 별도로 검증합니다.

데모 점수는 원리를 설명하는 예시입니다. 높은 친숙도만으로 실제 성공을 예측할 수 없습니다.

언제 쓰나

익숙한 브랜드로 새로운 카테고리에 진출할지 판단할 때 씁니다.

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