광고 소재 피로는 같은 이미지나 메시지에 반복 노출된 잠재고객의 반응이 줄어드는 현상입니다. 클릭률이나 전환율 하락이 신호일 수 있습니다.
데모에서는 반복 노출에 따라 가상 CTR 선이 내려가고 새 소재를 투입하면 다시 올라갑니다. 반등 수치는 실제 성과 예측이 아닙니다.
성과 하락의 원인이 항상 소재인 것은 아닙니다. 시즌, 경매 경쟁, 대상 포화, 랜딩페이지 문제를 함께 확인한 뒤 교체하거나 실험하세요.
언제 쓰나
빈도가 올라가며 CTR·전환율이 함께 떨어질 때 원인을 진단합니다.