광고 소재 피로

Creative fatigue

같은 소재의 반복 노출 뒤 반응이 약해지는 현상입니다.

···
html
<div class="chart"><div class="title">CREATIVE RESPONSE <b id="pct">3.2% CTR</b></div><svg viewBox="0 0 400 150" preserveAspectRatio="none" aria-label="CTR trend"><path d="M10 125H390" class="axis"/><path id="line" class="line" d=""/><circle id="dot" r="6"/></svg><div class="bottom"><span>REPEAT EXPOSURE →</span><button id="refresh">NEW CREATIVE</button></div></div>
css
.chart{width:min(88%,500px);font:800 clamp(10px,max(1.8vmin,1vw),15px)/1.2 sans-serif}.title,.bottom{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:8px}.title b{font-size:clamp(17px,4vmin,31px);color:var(--accent)}svg{display:block;width:100%;height:clamp(100px,28vmin,220px);overflow:visible}.axis{fill:none;stroke:var(--line);stroke-width:2}.line{fill:none;stroke:var(--accent);stroke-width:5;stroke-linecap:round;stroke-linejoin:round}#dot{fill:var(--accent-3);stroke:var(--fg);stroke-width:2}.bottom{color:var(--muted);font-size:max(10px,1vw,.75em)}.bottom button{border:0;background:var(--fg);color:var(--bg);font:inherit;padding:clamp(5px,1.2vmin,10px);cursor:pointer;white-space:nowrap}
js
const points=[12,25,42,63,85,105],fresh=[12,24,38,54,74,91];let step=0,renewed=false;function draw(){const values=renewed?fresh:points;const coords=values.slice(0,step+1).map((y,i)=>[20+i*70,y]);document.querySelector('#line').setAttribute('d',coords.map(([x,y],i)=>(i?'L':'M')+x+' '+y).join(' '));const [x,y]=coords.at(-1);document.querySelector('#dot').setAttribute('cx',x);document.querySelector('#dot').setAttribute('cy',y);document.querySelector('#pct').textContent=(renewed?3.5-step*.25:3.2-step*.48).toFixed(1)+'% CTR';step++;if(step>=6){step=0;renewed=!renewed}}document.querySelector('#refresh').addEventListener('click',()=>{step=0;renewed=true;draw()});draw();setInterval(draw,750);

광고 소재 피로는 같은 이미지나 메시지에 반복 노출된 잠재고객의 반응이 줄어드는 현상입니다. 클릭률이나 전환율 하락이 신호일 수 있습니다.

데모에서는 반복 노출에 따라 가상 CTR 선이 내려가고 새 소재를 투입하면 다시 올라갑니다. 반등 수치는 실제 성과 예측이 아닙니다.

성과 하락의 원인이 항상 소재인 것은 아닙니다. 시즌, 경매 경쟁, 대상 포화, 랜딩페이지 문제를 함께 확인한 뒤 교체하거나 실험하세요.

언제 쓰나

빈도가 올라가며 CTR·전환율이 함께 떨어질 때 원인을 진단합니다.

페이지로 열기 ↗