커머스 미디어 증분 측정은 광고 접촉이 매출에 만든 추가 효과를 추정합니다. 광고를 본 고객의 총매출은 자연 구매까지 포함하므로 광고 효과 그 자체가 아닙니다.
데모의 접촉군과 비교군은 가상 수치입니다. 두 집단의 차이만 증분으로 표시하며, 실제 분석에서는 비교 가능한 반사실 기준선과 편향 통제가 필요합니다.
언제 쓰나
리테일 광고비가 실제 추가 구매를 만들었는지 검증할 때 씁니다.
커머스 미디어 증분 측정
Commerce media incrementality
광고가 없었어도 생겼을 구매를 빼고 실제 추가 매출을 추정합니다.
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<div class="lift"><div class="bars"><div><small>CONTROL</small><span class="bar control"></span><b>80</b></div><div><small>EXPOSED</small><span class="bar exposed"></span><b>100</b></div></div><div class="equation"><span>100 − 80</span><strong>= +20</strong><small>ADDED ORDERS / ILLUSTRATIVE</small></div></div>.lift{width:min(88%,480px);display:flex;align-items:center;gap:clamp(10px,3vmin,25px);font:900 clamp(10px,max(1.6vmin,1vw),14px)/1.2 sans-serif}.bars{height:clamp(110px,36vmin,230px);width:54%;display:flex;align-items:flex-end;justify-content:center;gap:clamp(9px,2vmin,18px);border-bottom:2px solid var(--fg)}.bars>div{height:100%;width:38%;display:flex;flex-direction:column;align-items:center;justify-content:flex-end;gap:5px}.bars small{color:var(--muted);font-size:clamp(10px,max(1.1vmin,1vw),12px)}.bar{display:block;width:100%;height:56%;background:var(--line);animation:grow 4s ease-in-out infinite;transform-origin:bottom}.bar.exposed{height:72%;background:var(--accent);animation-delay:.4s}.bars b{color:var(--fg)}.equation{flex:1;display:grid;gap:clamp(5px,1.5vmin,12px)}.equation span{color:var(--muted)}.equation strong{color:var(--accent);font-size:clamp(20px,5vmin,42px);animation:flash 4s infinite}.equation small{font-size:clamp(10px,max(1.1vmin,1vw),12px);color:var(--muted)}@keyframes grow{0%,10%{transform:scaleY(.2)}35%,85%{transform:scaleY(1)}100%{transform:scaleY(.2)}}@keyframes flash{0%,20%,100%{opacity:.3}40%,85%{opacity:1}}